Un dilemme de départ
Début 2021, Kia a transformé son identité d'entreprise et réinventé le cœur de sa stratégie de marque pour placer ses clients au centre de ses préoccupations. Le constructeur automobile sud-coréen avait connu une croissance constante de sa marque en Europe au cours des dix dernières années. Le changement de marque était donc une entreprise gigantesque.
Au cœur de cette transformation, l'équipe Kia Europe recherchait activement différentes manières de travailler et d'interagir avec la marque. Ils souhaitaient faciliter la formation des utilisateurs et partager les nouvelles directives, valeurs et principes de la marque au sein de l'organisation et du monde extérieur.
Mais une nouvelle façon de travailler a nécessité un changement complet des mentalités. L'équipe Kia devait réfléchir de manière plus ouverte et trouver une plateforme lui permettant de collaborer efficacement et permettant aux publics internes et externes d'interagir avec la marque.
Une solution inspirée
Frontify a fourni à Kia de nouveaux moyens efficaces de déployer les informations de marque de manière fluide au sein de l'organisation. Cela a facilité la collaboration entre les équipes autour de projets de marque, à la fois en interne et en externe, et a aidé tout le monde à comprendre l'évolution de la marque.
En outre, Frontify a donné à tous les employés l'accès au matériel de marque, permettant à chacun de jouer un rôle actif dans sa création, que ce soit pour des campagnes marketing plus importantes, des projets multi-équipes ou l'intégration de nouvelles parties prenantes. Cela a renforcé le sentiment d'appartenance de l'équipe à l'égard de la marque et l'adhésion à sa nouvelle orientation.
Le Frontify DAM aide l'équipe européenne de Kia à agir rapidement et à déployer les actifs de la marque de manière fluide et rapide en regroupant tous les éléments de la marque au même endroit, au lieu de devoir disperser les directives et les ressources dans de multiples outils et structures de dossiers.
Pour l'équipe de Kia, utiliser Frontify ne consistait pas seulement à créer une plateforme facilitant la gestion de la marque et l'échange d'informations, mais aussi à renforcer le lien de l'équipe avec la marque.
Un résultat digne de la route
L'équipe Kia Europe s'est associée à l'agence de design made in pour développer différentes méthodes de travail et de connexion avec la marque. La plateforme de marque Frontify les a aidées à :
- Accroître l'appropriation de la marque : Tous les employés peuvent facilement accéder aux outils, directives et ressources pertinents pour contribuer à façonner activement la marque.
- Inspirez les équipes créatives : Le changement de marque et la plateforme Frontify ont captivé l'imagination des utilisateurs en interne et leur ont donné un espace collaboratif leur permettant d'interagir avec les actifs de la marque.
- Améliorez la connexion avec le public : La plateforme Frontify a aidé Kia à explorer de nouvelles idées sur la manière dont les publics internes et externes interagissent avec la marque.
- Identifiez les opportunités de connexion : Au lieu de travailler en silos créatifs, Frontify est devenu le principal point de contact entre les équipes de Kia.
