Kansas City Chiefs
Herausforderung
Lösung
Ergebnis
Die anspruchsvolle Herausforderung
Als American Football-Team streben die Kansas City Chiefs danach, ihre Marke weit über die traditionellen Grenzen der USA hinaus zu erweitern, mit bisherigen Vorstößen in Märkte wie Deutschland, Großbritannien und Mexiko. Die Expansion in neue Märkte erfordert es, Begeisterung für die Marke zu wecken, ohne dabei den Kern der Identität zu verlieren, der von den heimischen Fans so geschätzt wird.
Die Markenbotschaft der Chiefs lädt Fans ein, endlose Unterhaltung durch inspirierende Geschichten und das Überwinden von Erwartungen zu erleben. Sie sehen sich selbst als Unterhaltungsmarke und nicht "nur" als Football-Team, was einzigartige Branding-Möglichkeiten und -Herausforderungen mit sich bringt.
Die größte Herausforderung für das Markenteam der Chiefs bestand darin, ein konsistentes Markenerlebnis in großem Maßstab zu gewährleisten – über zahlreiche Kanäle, Märkte und sogar die persönlichen Marken einzelner Spieler hinweg.
Eine erstklassige Lösung
Das Marken- und Kreativteam der Kansas City Chiefs erkannte, dass die richtigen Tools ihnen helfen könnten, die Herausforderung der Skalierung der Marke in neuen Märkten zu meistern.
Mit Frontify konnten die Chiefs eine Plattform aufbauen, die das Wachstum der Marke und den Informationsaustausch sowohl intern als auch mit allen Partnern und Agenturen weltweit erleichtert. Sie verfügen nun über einen zentralen Ort, um Markenassets zu teilen und bereitzustellen, was es schneller und einfacher macht, Assets in Aktivierungen zu integrieren und mit Partnern an Kampagnen zusammenzuarbeiten.
Eine zentrale Anlaufstelle für alle Markenbelange ermöglicht es dem Kreativteam, sich auf ihre Arbeit zu konzentrieren, anstatt als Verteiler für Markenmaterialien zu fungieren. Dieser Effizienzgewinn führt dazu, dass das Team bis zu 10 Stunden pro Woche einspart. Die Marke der Chiefs ist facettenreich – sie umfasst das Stadion, Events, Submarken und internationale Marken. Frontify erleichtert es allen Beteiligten, die benötigten Materialien zu finden, ohne das Kreativteam anfragen zu müssen, da sie nur auf die Assets zugreifen können, für die sie Berechtigungen haben.
Ein siegreiches Ergebnis
Die Kansas City Chiefs arbeiteten mit der Agentur Windrose zusammen, um ihr Brand Center rechtzeitig zum Start der Football-Saison einzurichten. Die Frontify-Brand-Plattform hat ihnen dabei geholfen:
- Einfache Asset-Organisation: Frontify ermöglicht es den Kansas City Chiefs, all ihre Marken-Dateien zu organisieren – einschließlich über 200 Logo-Dateien, speziellen Bibliotheken für wichtige Kampagnen-Visuals und Anzeigen, die auf verschiedene Zielgruppen ausgerichtet sind.
- Optimierte Partnerzusammenarbeit: Partner der Kansas City Chiefs – von Bud Light bis Community America – können ihre Markenassets in der Frontify-Plattform einsehen, anstatt Dateien per E-Mail hin und her zu senden.
- Erhöhte Markenverantwortung: Alle Nutzer können problemlos auf die relevanten Tools, Richtlinien und Assets zugreifen, um sich jederzeit und überall über die Marke zu informieren.
- Zeitersparnis: Das Markenteam spart durchschnittlich bis zu 10 Stunden pro Woche durch die Nutzung von Frontify. Alle Beteiligten können auf die benötigten Assets zugreifen und die volle Verantwortung dafür übernehmen, ohne das Markenteam um Unterstützung bitten zu müssen, was zu einer stärkeren Markenkonsistenz führt.
Erhaltet Einblicke von Jordan Giesler, dem Creative Director der Kansas City Chiefs, der die Strategien teilt, mit denen er die Super Bowl-Champions markenkonform hält, um ihre Vision zu verwirklichen, das Team der Welt zu werden. Hier geht es zum Webinar (auf Englisch).
