Kansas City Chiefs
Défi
Solution
Résultat
Un défi de taille
L'équipe de football américain Kansas City Chiefs est de faire croître leur marque bien au-delà de leur base traditionnelle aux États-Unis. Leurs incursions sur de nouveaux marchés incluent l'Allemagne, le Royaume-Uni et le Mexique à ce jour. S'implanter sur ces nouveaux marchés signifie qu'ils doivent susciter de l'engouement et de l'excitation autour de la marque, sans diluer ni perdre l'âme de la marque qui est tant aimée chez eux.
Le but de la marque des Chiefs invite les fans à vivre un divertissement sans fin à travers des histoires inspirantes et des attentes défiées. Ils se considèrent comme une marque de divertissement, pas "juste" une équipe de football, mais être une marque sportive comporte son lot d'opportunités et de défis uniques.
Le plus grand défi auquel l'équipe de la marque des Chiefs est confrontée ? Comment maintenir une expérience de marque cohérente à grande échelle – à travers les nombreux canaux, marchés, et même les marques personnelles des joueurs individuels de l'équipe.
Une solution super
L'équipe de la marque et de la création des Kansas City Chiefs a réalisé que les bons outils pouvaient les aider à relever le défi d'étendre la marque sur de nouveaux marchés : Frontify a aidé les Chiefs à construire une plateforme facilitant la croissance de la marque et l'échange d'informations — à la fois en interne et avec tous les partenaires et agences avec lesquels ils collaborent à l'échelle mondiale. Désormais, ils disposent d'un endroit central pour partager et déployer les éléments de la marque, ce qui permet de rendre les actifs opérationnels plus rapidement et plus facilement dans les activations, ainsi que de collaborer avec les partenaires sur les campagnes.
Disposer d'un guichet unique pour tout ce qui concerne la "marque" a permis à l'équipe créative de se concentrer sur son travail, au lieu de devenir des livreurs de matériaux de marque. Ce gain d'efficacité a permis à l'équipe de gagner jusqu'à 10 heures par semaine. La marque des Chiefs est multifacette — ils gèrent le stade, les événements, les marques secondaires et les marques internationales, mais Frontify simplifie cela pour toutes les personnes impliquées. D'autres parties prenantes peuvent trouver les matériaux dont elles ont besoin sans solliciter l'équipe créative, car elles ne voient que les éléments qu'elles sont autorisées à utiliser.
Les Kansas City Chiefs ont travaillé avec l'agence Windrose pour mettre en place leur centre de marque à temps pour le début de la saison de football. La plateforme de marque Frontify les a aidés à atteindre les objectifs suivants :
- Organisation simplifiée des éléments de marque : Frontify facilite l'organisation de tous les fichiers de marque des Kansas City Chiefs — y compris leurs 200+ fichiers de logos, des bibliothèques dédiées à l'utilisation des éléments graphiques des campagnes clés, et des publicités ciblées pour différents publics.
- Collaboration simplifiée avec les partenaires : Les partenaires des Kansas City Chiefs — de Bud Light à Community America — peuvent consulter leurs éléments de marque directement sur la plateforme Frontify, plutôt que d'envoyer des fichiers par email.
- Prise en main accrue de la marque : Tous les utilisateurs peuvent facilement accéder aux outils, directives et éléments pertinents pour se former à la marque, quand et où ils en ont besoin.
- Gains de temps : L'équipe de marque économise jusqu'à 10 heures par semaine en moyenne en utilisant Frontify. Tous les acteurs concernés peuvent accéder aux éléments dont ils ont besoin et en prendre pleinement possession, sans avoir à solliciter l'équipe de marque pour localiser les actifs, ce qui renforce la cohérence de la marque.
Découvrez les stratégies de Jordan Giesler, directeur créatif des Kansas City Chiefs, qui partagera les méthodes qu’il utilise pour maintenir la cohérence de la marque des champions du Super Bowl et les aider à réaliser leur vision de devenir l’équipe du monde entier. Cliquez ici pour regarder notre webinaire Adweek.
