Borussia Dortmund

Borussia Dortmund (kurz BVB) wurde 1909 gegründet und zählt heute zu den größten und erfolgreichsten Fußballmannschaften Deutschlands. Als 2005 klar wurde, dass Veränderungen unerlässlich waren, um das Geschäft voranzubringen, beschlossen die Anteilseigner, in die Marke „Borussia Dortmund“ zu investieren. Dies bedeutete unter anderem die Einführung einer Brand Management-Plattform. Ihr Ziel war der Aufbau einer einheitlicheren Marke. Dazu stärkten sie die Markenidentität und sie entwickelten Richtlinien für visuelle Inhalte, die auf den Kernwerten des BVB basierten: Intensität, Echtheit, Bindungskraft und Ambition.

Heute ist die Marke BVB unter Fußballfans weltweit bekannt. Das starke Wachstum brachte allerdings auch neue Herausforderungen mit sich. Denn damit musste der BVB seine Marke nicht nur im nationalen, sondern nun auch im internationalen Kontext positionieren. Und das bedeutete:

• Die Interessen aller Beteiligten miteinander zu vereinbaren und die Markenidentität effektiv zu kommunizieren
• Markenkonsistenz zu gewährleisten und alle Markenelemente zentral zugänglich zu machen
• Die Prozesse der interdisziplinären Teams zu beschleunigen, ihre Effizienz zu steigern und gleichzeitig internationale Abteilungen aufzubauen

Aus dem einst überschaubaren Kernteam wurde schnell eine zunehmend komplexe Struktur mit zahlreichen Kontaktpunkten und weltweit agierenden Markenbotschafterinnen und -botschaftern. Spieler, Mitarbeitende, Sponsoren, Marketingagenturen, Lizenzen, Assets und nicht zuletzt die Fans des BVB wurden alle Teil von etwas Größerem. Für die Stärkung der Marke galt es zwei Voraussetzungen zu erfüllen: Alle Abteilungen mussten optimal zusammenarbeiten können und die bestehenden Markenelemente und Kommunikationskanäle mussten einheitlich und übersichtlich strukturiert werden.

Durch die Globalisierung der Marke stieg der Bedarf nach Marketing-Assets und Markenrichtlinien stark an. Plötzlich mussten Teams eine ganze Reihe zusätzlicher Anforderungen erfüllen: Markenelemente mussten gezielt mit bestimmten Nutzerinnen und Nutzern geteilt, der gesamte Koordinationsprozess optimiert und die Qualität und Konsistenz der Marke gewährleistet werden. Um mit dem schnellen Wachstum der Marke Schritt halten zu können, musste schnell eine passende Lösung her. Die Wahl fiel auf Frontify. Die Plattform ermöglichte es dem BVB, seine Markenrichtlinien und -elemente effektiv zu strukturieren und zu zentralisieren, Workflows einzurichten und Projekte auch in Zusammenarbeit mit externen Beteiligten zu verwalten.A streamlined solution

To support the international growth of its brand, in 2019, BVB implemented Frontify to develop and launch its brand portal. Frontify gave them a consistent and clear structure for all existing brand assets and communication channels.

Cross-functional teams, international offices, and external partners and merchandisers all work together within the platform. BVB has developed specific guidelines and a portal area for its partners. This makes it much easier to provide every partner with the information, logos and guidelines they need, as well as images and specifications for different asset types — from in-stadium LED boards to online banners.

Using Frontify has made that collaboration and coordination much smoother than before. BVB now has a structured workflow and process for reviewing assets and campaigns.

Frontify’s brand portal has also helped BVB bring its international brand to life. Now, it’s not just their internal design team who can create brand assets — everyone has more access to, and ownership over, brand creations:

Seit der Einführung von Frontify und damit des Markenportals des BVB im Jahr 2019 können interdisziplinäre Teams für Marketing und Kommunikation, internationale Büros in Shanghai und Singapur sowie externe Merchandising-Agenturen alle auf einer zentralen Plattform zusammenarbeiten. Mit den neuen und vollständig integrierten Richtlinien für Markenelemente und das Corporate Design können die Teams Genehmigungen mühelos verwalten und Marketingmaterialien im Handumdrehen erstellen. Externe Beteiligte, die an Marketingprojekten mitwirken, profitieren von deutlich verkürzten und optimierten Feedback- und Genehmigungsprozessen – unter anderem auch dank klarer und leicht zugänglicher Markenrichtlinien.

Das Markenportal des BVB ermöglicht Designteams und Agenturen eine reibungslosere Zusammenarbeit. Da alle Assets nun zentral zugänglich und mithilfe von Ordnern und Status-Workflows übersichtlich strukturiert sind, müssen alle Beteiligten deutlich weniger per E-Mail kommunizieren.

Für die Zukunft plant der BVB, zusätzliche neue Märkte zu erschließen, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und mit eindeutigeren Botschaften für ein klareres Markenimage zu sorgen. Damit und mit einem exzellenten Markenerlebnis an jedem Kontaktpunkt möchte der Verein die engen Beziehungen zu seinen Fans aus aller Welt weiter vertiefen. Mit seinem Markenportal hat der BVB die optimalen Voraussetzungen dafür geschaffen, aus seiner nationalen Fußballmarke eine globale Marke zu machen.