Was zeichnet herausragende Markenrichtlinien aus?
Klare Markenrichtlinien helfen internen Teams und externen Partner:innen, eine konsistente Markenidentität bei der Gestaltung von Offline- und digitalen Erlebnissen aufrechtzuerhalten. Diese Merkmale zeichnen herausragende Markenrichtlinien aus:
- Digital: Die Zeiten statischer Dokumente für Markenrichtlinien sind vorbei. Digitale Markenrichtlinien sind einfacher zu navigieren, zu aktualisieren, zu teilen und zugänglicher als PDFs.
- Praktisch: Die besten Markenrichtlinien sind mehr als nur ein Guide. Sie kombinieren Text und Bilder, die zeigen, wie eure Markenelemente angewendet werden können. Zusätzlich sollten alle Komponenten herunterladbar sein.
- Umfassend: Je mehr relevante Informationen und Kontext ihr in eure Richtlinien integriert, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Mitarbeitende die Assets wie vorgesehen nutzen. Viele Teams fügen „Do’s and Don’ts“ für verschiedene Dateitypen hinzu oder zeigen Anwendungsbeispiele.
TikTok (built on Frontify)
TikTok stellt seine umfassenden Markenrichtlinien öffentlich online zur Verfügung. So kann jede:r die neuesten Marken-Assets von TikTok herunterladen, wie Logos oder Farbpaletten, was dazu beiträgt, die Konsistenz des globalen Markenauftritts zu gewährleisten.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- App-spezifische Richtlinien: Ein ganzer Abschnitt erklärt, wie Inhalte innerhalb der TikTok-App erstellt werden.
- Berücksichtigung von Co-Branding: Da viele Marken TikTok als Marketingplattform nutzen, zeigt die Einbindung von Informationen zu Co-Branding ein klares Verständnis dafür, wie die Marke in der realen Welt verwendet wird.
- Herunterladbare Assets: Nutzer:innen können TikToks zentrale Marken-Assets direkt aus den Richtlinien herunterladen, ohne auf einen separaten Ordner oder ein Tool zugreifen zu müssen.
Deezer
Die Markenrichtlinien von Deezer sind lebendig, sehr visuell und leicht zu navigieren. Nutzer:innen können direkt von den Richtlinien zum Ressourcen-Center wechseln, um die relevanten Markenelemente herunterzuladen.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Motion: Deezer widmet einen ganzen Abschnitt den Bewegungsrichtlinien, um Nutzer:innen zu helfen, Text- und visuelle Elemente mit Bewegung zu versehen.
- Praxisbeispiele: Deezer inspiriert seine Kreativteams, indem es reale Anwendungsbeispiele der Markenelemente neben den Anleitungen zeigt.
- Dos and Don’ts: Für alle zentralen Markenelemente bietet Deezer klare Dos and Don’ts, damit jede:r die Feinheiten der Nutzung versteht.
IBM
Die Markenrichtlinien von IBM teilen die Leitprinzipien des Unternehmens, dessen Ethos und Ressourcen, um die Marke zum Leben zu erwecken.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- „Was ist neu“-Abschnitt: Die besten Marken entwickeln sich kontinuierlich weiter. IBM hat einen speziellen „Was ist neu“-Bereich, damit Nutzer:innen leicht erkennen können, was kürzlich aktualisiert wurde.
- Datenvisualisierung: Die Markenrichtlinien von IBM enthalten einen Abschnitt zur Datenvisualisierung, der Teams dabei hilft, Diagramme zu erstellen, die Botschaften klar kommunizieren.
- Ressourcen: IBM verlinkt auf Design-Tools und Repositories, damit Nutzer:innen die Markenelemente anwenden können. Zum Beispiel können Designer:innen Bibliotheken und Kits für Sketch und Adobe herunterladen und die zentralen Komponenten in ihre täglichen Tools integrieren.
Netflix
Die Markenwebsite von Netflix ermöglicht es allen, die Richtlinien zur Logonutzung einzusehen. Für den Zugriff auf weitere Markenmaterialien ist jedoch eine Anfrage erforderlich – ein großartiges Beispiel für effektives Brand Governance.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Co-Branding-Richtlinien: Netflix bietet klare Anweisungen, wie Partner:innen das Logo für Co-Branding-Marketingmaterialien nutzen sollten.
- Praxisbeispiele: Die Markenrichtlinien zeigen mehrere Anwendungsbeispiele der Marke in verschiedenen digitalen und Offline-Kontexten.
- Dinge, die vermieden werden sollten: Netflix zeigt, wie das Logo und die Markenelemente nicht verwendet werden sollten, um sicherzustellen, dass die zentralen Elemente konsistent platziert werden.
Beyond Gravity (Built on Frontify)
Beyond Gravity versteht, dass jede Interaktion mit einer Marke zählt. Neben dem Aussehen der Marke erklären die Richtlinien auch, wie sie klingt und sich (physisch) anfühlt.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Ansprache mehrerer Sinne: Die Richtlinien enthalten den Soundtrack der Marke, eine Audio-Version des Logos und Vorschläge für Materialien zur Erstellung physischer Kopien markierter Dokumente.
- Bildbearbeitungsempfehlungen: Die Markenrichtlinien geben Empfehlungen zur Bearbeitung von Bildern und Fotos, um den Markenstil von Beyond Gravity widerzuspiegeln – ein subtiler Weg, eine konsistente visuelle Identität zu schaffen.
- Anleitungen zur Kommunikation über das Unternehmen: Die Richtlinien für die Tonalität umfassen eine Liste von Dos and Don’ts, wie über das Unternehmen, seine Mitarbeitenden und Partner:innen gesprochen werden sollte.
Hulu
Die digitalen Markenrichtlinien von Hulu sind prägnant, aber praktisch. Nutzer:innen können eine detailliertere Anleitung herunterladen, um mehr über die Marke zu erfahren, doch alle zentralen Elemente sind leicht zu finden und zu verwenden.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Herunterladbare Assets: Nutzer:innen können die wichtigsten Marken-Dateien von Hulu – wie Logos und Icons – direkt aus den Markenrichtlinien herunterladen.
- Audio- und visuelle (AV) Markenelemente: Video und Audio sind für viele Menschen die erste Begegnung mit der Marke Hulu. Die Einbindung von AV-Branding in die Richtlinien unterstreicht deren Bedeutung für die Marke.
- Print-spezifische Richtlinien: Hulu teilt Print-spezifische Richtlinien, damit Nutzer:innen die richtige Farbpalette wählen und Konsistenz zwischen gedruckten und digitalen Medien gewährleisten können.
Herman Miller
Herman Miller bietet detaillierte Marken- und Identitätsrichtlinien, um eine konsistente Markenpräsentation über alle Touchpoints hinweg sicherzustellen – sowohl physisch (z. B. in stationären Geschäften) als auch digital (z. B. in Werbekampagnen).
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Vision und Mission: Herman Miller hilft allen, die Bedeutung der Marke zu verstehen, indem das Unternehmen seine Vision, Mission und Werte teilt, um die Markenrichtlinien einzuführen.
- Markenhistorie: Mit über 100 Jahren Markengeschichte teilt Herman Miller seine Markenentwicklung und -evolution, um Menschen ein Gefühl der Zugehörigkeit zu dieser Geschichte zu geben.
- Herunterladbare Vorlagen: Die Richtlinien enthalten herunterladbare Vorlagen für häufig verwendete Marketingmaterialien – wie E-Mails, Webseiten und Präsentationen –, um Markenkonsistenz zu gewährleisten und die kreative Effizienz zu steigern.
Trustpilot (Built on Frontify)
Das Markenportal von Trustpilot enthält detaillierte Markenrichtlinien, die alles von visuellen bis hin zu geschriebenen Markenelementen abdecken. Nutzer:innen können zentrale Assets herunterladen und Anleitungen zur Verwendung der einzelnen Komponenten finden.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Lokalisierung: Die Richtlinien zur Tonalität von Trustpilot umfassen Lokalisierungsrichtlinien, um Markenmaterialien an unterschiedliche Sprachen und lokale Märkte anzupassen.
- Herunterladbare Assets: Die Richtlinien enthalten eine umfangreiche Bibliothek mit Dateien – von Sub-Brand-Logos über Icons bis hin zu Videoclips können Nutzer:innen alles herunterladen.
- Co-Branding-Richtlinien: Viele Unternehmen sind stolz auf ihre Trustpilot-Bewertungen und möchten ihre Ratings präsentieren. Dafür stellt Trustpilot detaillierte Richtlinien für Co-Branding-Marketingmaterialien bereit.
Mastercard
Das Markenportal von Mastercard bietet Richtlinien, herunterladbare Assets und andere relevante Informationen, um eine konsistente Markenidentität sicherzustellen.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Neueste Updates: Mastercard stellt eine kurze Zusammenfassung der jüngsten Updates am Anfang seiner Markenrichtlinien bereit, damit alle sofort sehen, was sich geändert hat und wann.
- Herunterladbare Assets: Nutzer:innen können Markengrafiken in verschiedenen Formaten und für unterschiedliche Anwendungsfälle direkt aus den Richtlinien herunterladen.
- FAQs: Mastercard widmet eine Seite häufig gestellten Fragen, um Nutzer:innen bei der Navigation durch die Richtlinien und beim Finden relevanter Dateien zu unterstützen – ohne zusätzlichen Aufwand für das Marken-Team.
Das Markenportal von Instagram bietet eine stark visuelle Übersicht seiner bekanntesten Markenelemente: Schriftarten, Farbverläufe und Layouts. Es geht detailliert auf diese drei Bereiche ein, um sicherzustellen, dass Markenmaterialien sofort erkennbar sind.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Schriftvorschau: Die Markenrichtlinien enthalten bearbeitbare Abschnitte, in denen Nutzer:innen eigenen Text hinzufügen und ihn in den verschiedenen Instagram-Schriften und Farbpaletten vorschauen können.
- Farben und Farbverläufe: Die Richtlinien teilen Farbwerte, visuelle Beispiele der Kernfarben und Details zur gemeinsamen Nutzung, um die typischen Farbverläufe von Instagram zu erstellen.
- Genehmigungsrichtlinien: Viele Creator:innen oder Marken möchten ihr Instagram-Profil oder ihre Community präsentieren. Instagram bietet Richtlinien für Genehmigungsanfragen, um eine konsistente Darstellung der Marke zu gewährleisten.
Tonies (Built on Frontify)
Tonies hat die Tonie-Welt erschaffen – eine zentrale Plattform, die den Marken-Styleguide, die Vision, Mission, UI-Elemente, die Medienbibliothek und vieles mehr dokumentiert.
Warum wir diese Richtlinien lieben:
- Barrierefreiheit: Tonies möchte, dass alle Nutzer:innen – auch jene mit besonderen Bedürfnissen – mit ihren Produkten interagieren können. Deshalb widmet sich der erste Abschnitt des Styleguides der Erstellung barrierefreier Inhalte, die den WCAG-Standards (Web Content Accessibility Guidelines) entsprechen.
- UI-Kit: Das UI-Kit von Tonies enthält Richtlinien für die Gestaltung von Elementen und Komponenten der Benutzeroberfläche, um eine konsistente Nutzererfahrung auf Webseiten und in Apps sicherzustellen.
- Dos und Don’ts: Die Richtlinien bieten viele praktische Beispiele dafür, wie Markenelemente (nicht) verwendet werden sollten
Starbucks
Die Starbucks-Markenrichtlinien helfen Nutzer:innen, die Hauptelemente dieser globalen Marke zu verstehen. Praxisnahe Fallstudien zeigen, wie die Marke aussehen sollte, und liefern kreative Inspiration.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Philosophie an erster Stelle: Das Erste, was Nutzer:innen in den Starbucks-Markenrichtlinien sehen, ist die Philosophie, die euch mit der Markenvision und -mission verbindet.
- Anwendungsbeispiele: Starbucks inspiriert mit realen Beispielen von Kampagnenmaterialien über verschiedene Medien und Verwendungszwecke hinweg.
- Anpassbare Markenelemente: Nutzer:innen können Elemente innerhalb der Markenrichtlinien anpassen – etwa Logos in unterschiedlichen Farben, Schriftstärken oder Hintergründen – und so Kreativität ausleben, ohne die Markenwiedererkennung zu gefährden.
DevRev
Die visuellen Identitätsrichtlinien von DevRev führen Nutzer:innen durch die Kernelemente der Markenidentität – von Logos und Farbpaletten bis hin zu Tonalität und Stil.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Schnelle Download-Option: Ein einziger Klick ermöglicht das Herunterladen aller Marken-Assets. Perfekt für vielbeschäftigte Kreative.
- Anwendungsbeispiele: Die Richtlinien enthalten eine Galerie mit Markenmaterialien, die zeigt, wie die einzelnen Elemente zusammen ein stimmiges visuelles Erscheinungsbild schaffen.
- Einfache Navigation: Dank der ein- und ausklappbaren Navigation könnt ihr schnell zwischen den einzelnen Abschnitten der Richtlinien springen und die benötigten Elemente und Ressourcen leicht finden.
Sinch (Built on Frontify)
Die Markenrichtlinien von Sinch bieten detaillierte Anleitungen zur konsistenten Präsentation der Marke. Neben Abschnitten zu den visuellen Markenassets gibt es auch eine umfassende Sektion zur Tonalität, um zu verdeutlichen, wie die Marke klingen sollte.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Kollaborative Richtlinien: Sinch stellt Nutzer:innen eine spezifische Kontaktperson für Fragen zur Markenidentität zur Verfügung und ermöglicht es, gezielt bestimmte Marken-Assets anzufordern.
- Markenarchitektur: Sinch bietet mehrere Submarken, die unter einer übergeordneten Markenstrategie organisiert sind. Nutzer:innen können auf Dateien für jede Submarke zugreifen, entsprechend der globalen Markenstrategie.
- Tonalität: Sinch liefert detaillierte Tonalitätsrichtlinien, einschließlich Variationen technischer Fehlermeldungen. Dabei werden Erklärungen gegeben, welche Teile einer Nachricht gut sind oder warum sie nicht ganz zur Markenstimme passen.
Dropbox
Die Markenrichtlinien von Dropbox gliedern die Marke in vier Kernbereiche: Strategie, grundlegende Elemente, Designsystem und Textgestaltung.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Kund:innenorientierung: Die Richtlinien zeigen, wie die visuellen Markenelemente subtil angepasst werden können, je nachdem, wo sich Kund:innen auf ihrer Reise mit Dropbox befinden. Dadurch stehen deren Bedürfnisse stets im Mittelpunkt der kreativen Arbeit.
- Designsystem: Dropbox verlinkt auf Richtlinien für das Designsystem, damit UI/UX-Teams eine einheitliche und hochwertige Nutzererfahrung über die gesamte Produktpalette hinweg gewährleisten können.
- Textgestaltung: Dropbox versteht, dass eine wiedererkennbare Markenstimme genauso wichtig ist wie die visuelle Identität. Deshalb sind Richtlinien zur Tonalität und Stimme ein integraler Bestandteil der Markenrichtlinien.
Instacart
Die Online-Markenrichtlinien von Instacart teilen die am häufigsten genutzten Informationen und Dateien mit den kreativen Teams und Partner:innen.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Visuelle Navigation: Nutzer:innen können direkt von der Startseite aus zu verschiedenen Abschnitten wie Illustrationen, Icons oder Farben springen. Die Navigation erfolgt über ein visuelles Menü mit Karten, die die jeweiligen Bereiche darstellen.
- Downloadbare Elemente: Nutzer:innen können zentrale Markenelemente wie Logos oder Icons direkt aus den Markenrichtlinien herunterladen.
- Richtlinien für Submarken: Instacart hat mehrere Submarken, die die Hauptmarke erweitern, aber ihre eigene Identität besitzen. Jede dieser Submarken hat ihren eigenen Bereich innerhalb der Richtlinien.
Airbus
Das Airbus Brand Center stellt umfassende Tools, Richtlinien und Best-Practice-Beispiele bereit, um Teams zu unterstützen, eine einheitliche Markenidentität zu präsentieren. Es umfasst schriftliche Richtlinien, editierbare Vorlagen und eine Bibliothek mit freigegebenen Assets.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Anwendungsrichtlinien: Airbus bietet maßgeschneiderte Richtlinien mit visuellen Beispielen für häufige Anwendungsfälle – von Flugzeuglackierungen bis hin zu Posterdesigns.
- Downloadbare Vorlagen: Nutzer:innen können editierbare Vorlagen für häufig genutzte Markenassets wie Präsentationen oder E-Mail-Vorlagen herunterladen.
- UI/UX-Richtlinien: Da die digitale Erfahrung ein zentraler Bestandteil der Marke ist, stellt Airbus detaillierte UI- und UX-Richtlinien für Designer:innen und Entwickler:innen bereit.
Firefox
Die Markenrichtlinien von Firefox bieten eine Einführung in den Zweck und die Persönlichkeit der Marke und enthalten auch detaillierte Vorgaben für Logos, Farben und andere zentrale Markenelemente.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Schnellzugriff auf häufig genutzte Assets: Das obere Navigationsmenü bietet einen schnellen Link, um Dateien wie Logos und Icons herunterzuladen.
- Praktische Farbrichtlinien: Nutzer:innen können auf jede Farbe in der Firefox-Farbpalette klicken, um den HEX-Code zu kopieren.
- Dos und Don’ts: Die Markenrichtlinien zeigen, wie die Marke aussehen sollte, und enthalten Beispiele für fehlerhafte Verwendungen der wichtigsten Markenelemente.
Klarna
Die Markenrichtlinien von Klarna bieten eine ansprechende Einführung in die Marke und ihre Elemente. Klare schriftliche Anweisungen sowie herunterladbare Assets und Ressourcen helfen Teams, eine konsistente Markenidentität zu präsentieren.
Warum wir diese Markenrichtlinien lieben:
- Hochvisuelle Startseite: Eine scrollbare Startseite zeigt die Markenmission und Beispiele vergangener Kampagnen als erste Interaktion mit den Richtlinien.
- Tonalitätsrichtlinien: Prägnante Voice-and-Tone-Richtlinien enthalten Beispiele für überarbeiteten Content und bevorzugte Markensprache.
- Einfache Navigation: Über das Navigationsmenü können Nutzer:innen schnell zu zentralen Markenelementen wie Farben und Typografie springen.
Inspiriert, eure eigenen Markenrichtlinien zu erstellen?
Einige der weltweit führenden Unternehmen nutzen Frontifys All-in-One-Plattform für Markenaufbau, um alles rund um ihre Marke zu verwalten. Das könnt ihr mit Frontify erreichen:
- Passt eure Markenrichtlinien an, um alle Elemente eurer Marke abzudecken – von Farbpaletten über Bewegung bis hin zu Audio.
- Teilt eure Richtlinien mit eurem internen Team und externen Partner:innen, einschließlich der Möglichkeit, Zugriffsrechte einzustellen.
- Aktualisiert eure Richtlinien ganz einfach, ohne mit einer Designagentur zusammenarbeiten zu müssen.
Bereit, eure PDF-Markenrichtlinien hinter euch zu lassen und sie online zu bringen?
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