Kia ist eine der bekanntesten Automarken weltweit. In den letzten Jahren hat sich Kia von einem reinen Automobilhersteller zu einem Unternehmen entwickelt, das intelligente Technologien und Mobilitätslösungen entwickelt. Erfahrt, wie Frontify und das europäische Team von Kia gemeinsam diese Ambitionen mit einer aufregenden neuen Marke verwirklichen konnten.

• Eine dramatische Wende: Anfang 2021 kündigte Kia Europe an, seine Corporate Identity und seine Markenstrategie zu ändern, um sich wieder mehr auf ihre KundInnen zu konzentrieren und die Mobilitätsbedürfnisse breiter abzudecken.
• Gleichzeitig den guten Ruf aufrechterhalten: Kia ist eine weltbekannte Marke in der Automobilbranche, sodass die Kreativ- und Markenteams des Unternehmens eine nahtlose Umgestaltung sicherstellen mussten. Der Aufbau einer brandneuen Identität sollte durch globale Kampagnen erreicht werden, die entscheidend dafür sind, dass Kia mit seinen KundInnen in Verbindung bleibt.
• Und alle potenziellen Hürden zu überwinden: Ein Hauptproblem, das es zu lösen galt, war, dass Kias Markenrichtlinien und Assets an verschiedenen Orten verstreut waren. Als Teil des Relaunchs war die Schaffung eines zentralen Hubs ein wesentlicher Bestandteil des Puzzles der Markentransformation - und an dieser Stelle kam Frontify ins Spiel.

Ein zentraler Hub als Single Source of Truth für Kia

Das Team von Kia Europe suchte nach neuen Arbeits- und Interaktionsmethoden, um allen Beteiligten die Arbeit am Aufbau der neuen Marke zu erleichtern.

• Eine Nummer schneller mit Frontify: Mit unserer Plattform erhielt Kia einen zentralen Ort, an dem es alle seine Markenwerte sammeln und entwickeln konnte - eine Grundlage, um die neue Identität der Welt zu vermitteln. Von der Freigabe neuer Markenrichtlinien bis hin zur Ausrichtung der Teammitglieder auf die Markenprinzipien ermöglichten wir es Kia, seine Mobilität neu zu definieren.
• Inspiriert zu kreieren: Bei dieser Transformation ging es nicht nur darum, eine Plattform zur Verbesserung des Markenmanagements zu schaffen - auch die Mitarbeitenden von Kia sollten sich inspiriert fühlen. Durch ein ausgeprägtes Auge für Design und das Sammeln von Markenelementen konnte die Vorstellungskraft aller Mitarbeitenden angeregt werden, sodass alle Teams einen positiven Beitrag leisten konnten.
• Und genau das ist jetzt der Fall: Die Plattform von Frontify hat dazu beigetragen, einen kollaborativen Raum zu schaffen, in dem die Brand Builder von Kia ihrer Kreativität freien Lauf lassen können - ohne durch unzusammenhängende Systeme und Unsicherheiten bei den Markenrichtlinien gebremst zu werden. Durch die Digitalisierung des Markenmanagements kann Kia offener denken und neue Wege der Interaktion mit seinem Publikum finden.
• Und das hat zu einem echten Gefühl der Eigenverantwortung geführt: Durch den einfachen Zugriff auf alle relevanten Tools und Richtlinien können die Mitarbeiter von Kia die Marke aktiv mitgestalten.