Warum Investitionen in eine starke Marke laut 450 CMOs unverzichtbar geworden sind
Wir haben 450 Chief Marketing Officers (CMOs) gefragt, wie sie mit der turbulenten Markenlandschaft von heute umgehen. Ein Ergebnis war eindeutig: Wenn es hart auf hart kommt, investieren CMOs in Initiativen zum Markenaufbau.
WhatsApp. Airbnb. Uber. IBM.
Einige der weltweit größten Marken wurden während schwierigen ökonomischen Zeiten aufgebaut. Ihr Erfolgsrezept? Investitionen in die Marke.
Mit einer anstehenden Rezession stehen Marken einer anhaltenden wirtschaftlichen Unsicherheit gegenüber. Für CMOs waren die letzten sechs Monate teilweise sogar schwieriger als die Pandemie.
Im Rahmen unserer Umfrage mit 450 CMOs aus den USA, Großbritannien und der DACH-Region untersuchten wir Folgendes:
- Die größten Herausforderungen für Marketers
- Wege und Innovationen, die Marken voranbringen
- Markeninvestitionen, die sich für CMOs auszahlen
Um alle Einzelheiten zu erhalten, einschließlich drei wichtigen Lektionen für CMOs, ladet jetzt den vollständigen Report herunter.
Fast 90 % der CMOs investieren 2023 in den Markenaufbau
Und es gibt einen Grund, warum sie dies tun. Auch wenn wir uns in ökonomisch schwierigen Zeiten befinden, sollten Markeninvestitionen nicht gekürzt werden. Wenn man nicht in die Marke investiert, kann diese nicht wachsen. Dies hat folglich Auswirkungen auf das Endergebnis des Unternehmens und man endet in einer negativen Spirale.
Große Marken gehen hier mit positivem Beispiel voran. Zur Verbesserung der Markenwahrnehmung will Burger King über einen Zeitraum von zwei Jahren 150 Mio. USD investieren und hat bereits ein Umsatzwachstum von 14,3 % verzeichnet.
Wenn der Gewinn gesteigert werden soll, ist Performance Marketing oft das Allheilmittel. Die von uns befragten CMOs sehen Maßnahmen zum Markenaufbau in herausfordernden Zeiten als genauso wichtig wie Performance Marketing an.
So registrierte Airbnb beispielsweise einen Anstieg der Besucherzahlen um 20 %, als es seinen Schwerpunkt von Performance Marketing auf den Markenaufbau verlagerte. Ein erstklassiges Ergebnis.
Warum genau ist Brand Building jetzt wichtiger denn je?
Es mag die Frage aufkommen, warum Investitionen in die Marke, insbesondere in Zeiten einer Rezession, so sinnvoll sind.
Die Antwort lautet: Resilienz.
Widerstandsfähige Marken überstehen heikle Zeiten nicht nur – sie kommen aus diesen sogar gestärkt hervor.
88 % der CMOs geben an, dass Investitionen in den Markenaufbau unabdingbar zum Aufbau einer widerstandsfähigen Marke in wirtschaftlich unsicheren Zeiten sind.
Und was ist der Schlüssel zu einer widerstandsfähigen Marke? „Ein unverwechselbares, originelles Markenkonzept.”
Wohin fließen die Investitionen der CMOs?
Dass CMOs Investitionen in den Markenaufbau priorisieren, steht fest. Interessant zu erfahren ist nun, welche Investitionen sie tätigen.
Ladet jetzt unseren jüngsten Report herunter und erkundet die beliebtesten drei Taktiken, die CMOs für ihre Markeninvestitionen einsetzen.